En la sentencia se declaran desleales las campañas publicitarias difundidas por Inversiones Odontológicas 2016 SL, la empresa que fuera dueña de Vitaldent.
La Audiencia Provincial de Madrid ha impuesto la primera sentencia que condena a un anunciante, en este caso Inversiones Odontológicas 2016 SL, la actual Donte Group y propietaria de la marca Vitaldent, entre otras, por publicidad encubierta de productos sanitarios al usar influencers sin revelar que es publicidad.
En el documento, el juez dicta que los mensajes de estas figuras son publicidad, dándolo por hecho “al ser evidente la naturaleza publicitaria“.
Así, el máximo órgano judicial de la capital de España, desestima el recurso de apelación interpuesto por la representación de la empresa contra la sentencia de fecha 2 de marzo de 2023 dictada por el Juzgado Mercantil número 5 de Madrid, en autos de Juicio Ordinario 136/2022 y confirma dicha resolución.
Antecedentes de hecho
En concreto el juzgado especializado en la resolución de conflictos dictó sentencia cuyo fallo establece que “se declara desleal las campañas publicitarias difundidas por la demandada, Inversiones Odontológicas 2016 SL, consistentes en vídeos testimoniales” de siete influencers “en concreto por la comisión de publicidad ilícita de conformidad con el art. 18 de la Ley de Competencia Desleal y se condena a Inversiones Odontológicas 2016 SL al cese inmediato de la difusión por cualquier medio de la publicidad, incluido redes sociales (Youtube, Facebook e Instagram) y la página web de Vitaldent, y se prohíbe su reiteración en el futuro”.
Por otra parte, “se declara desleal la campaña publicitaria difundida por la demandada, Inversiones Odontológicas 2016 SL, consistentes en vídeos de D. Luis Manuel publicados en el perfil de Instagram de Vitaldent o en otras redes sociales o medios de comunicación de esta, en concreto por la comisión de acto de engaño y omisión engañosa (art. 5 y 7 de la Ley de Competencia Desleal ) relacionada con la conducta tipificada en art. 26 de la Ley de Competencia Desleal, y se condena a Inversiones Odontológicas SL al cese inmediato de la difusión por cualquier medio de la publicidad, incluido redes sociales (Youtube, Facebook e Instagram) y la página web de Vitaldent, y se prohíbe su reiteración en el futuro“.
Fuente FACUA
