Música y conciertos (+54%), tiendas de recuerdos (+33,9%) y hoteles (+28,4%) lideran el consumo cashless en España durante la temporada turística. Los turistas dejan el sencillo: más de seis de cada diez transacciones digitales son de menos de 10 euros y estos pagos aumentan un 30 % respecto al verano de 2025. Los datos dibujan un nuevo mapa del turismo español: más arte y montaña con ciudades como Soria, Albacete y Córdoba que lideran el crecimiento del cashless. Menos playa, con solo 8 localidades en el Top 25. Los resultados del Observatorio Turismo Cashless de la fintech SumUp, que ha analizado la evolución de los pagos sin efectivo en el turismo durante el verano 2026.
En los primeros siete meses de 2026, España recibió más de 58 millones de turistas internacionales, de los cuales 11,5 millones solo en el mes de julio. El crecimiento más extraordinario se registra, sin embargo, en la rentabilidad de este flujo: el gasto total de los visitantes en julio superó los 18 millones de euros (+10,9% respecto al año anterior), con una media diaria por persona de 218 euros (+3,7%).
En un contexto de expansión macroeconómica tan intensa y de récords en el consumo, los hábitos de gasto de los viajeros están viviendo una transformación digital. Los resultados del Observatorio de Turismo Cashless de SumUp, fintech global especializada en soluciones financieras para comerciantes y consumidores, revelan que las transacciones sin efectivo en los sectores vinculados al turismo han crecido un +17,1% respecto al verano de 2025. Destaca especialmente el peso de los micropagos (por debajo de 10 euros), que representan el 62,1% de las transacciones.
A nivel local, la transición digital dibuja una nueva geografía del turismo español: en el Top 25 de ciudades con mayor aumento de transacciones cashless, solo 8 son localidades de costa, mientras que encabezan la lista destinos conocidos por su arte y montaña como Soria (+95,3%), Albacete (+92,3%) y Córdoba (+73,1%).
«El turismo es uno de los sectores más dinámicos de España, en donde se refleja con mayor claridad la rápida transición del país hacia un modelo cashless. La geografía del consumo que dibuja el Observatorio de SumUp revela una transformación profunda en los hábitos de los turistas: el crecimiento del gasto sin efectivo se distribuye tanto en los destinos costeros tradicionales como en las regiones de interior», explica Valerio Corsetti, Jefe de Ventas de SumUp en España. «Para los comercios y negocios, incluidos los situados fuera de los circuitos turísticos tradicionales, todo esto representa una oportunidad para digitalizarse: este nuevo perfil de viajero espera rapidez, comodidad y seguridad en los pagos cotidianos».
Adiós al sencillo: la sombrilla y el helado se pagan con tarjeta – El verdadero motor de la digitalización turística en España son los micropagos. Las transacciones de menor valor, hasta 10 euros, representan el 62,1% del total de los pagos digitales realizados este verano, con un aumento del +30,5% en volumen respecto al año anterior. A esto se suma el tramo de 10 a 20 euros, que concentra el 18,4% de las operaciones: en conjunto, más de 8 de cada 10 transacciones digitales son inferiores a 20 euros. Al mismo tiempo, los pagos superiores a 50 euros pierden peso relativo y representan en conjunto apenas el 6,1% del total de transacciones en 2026. Los micropagos inciden en la caída del ticket medio digital a nivel nacional, que desciende un -15,3%, pasando de los 18,6 euros de 2025 a solo 15,7 euros en 2026.
De la música a la restauración: los sectores que impulsan el turismo cashless – Los comercios vinculados a la música, los conciertos y el cine lideran la transición digital: +54,5% de operaciones cashless respecto al año anterior. Le siguen las tiendas de juguetes y hobbies, con un aumento del +36,8% en las transacciones, mientras que los souvenirs y postales registran un incremento del +33,9%. También los hoteles consolidan la digitalización con un crecimiento del +28,4%. Impulsan igualmente el sector los comercios de restauración: +15,9% en comida rápida, +14,2% en cafeterías y restaurantes, +10,7% en food trucks y +10,6% en bares. Cierran este Top 10 las tiendas de alimentación y supermercados (+9,1%) y los servicios de catering y delivery (+8,4%).
El interior supera a la costa: Castilla y León, Asturias y Extremadura lideran los pagos digitales – En el ranking de las 10 regiones españolas que lideran el crecimiento del cashless, encabeza la lista Castilla y León con un +47,4 % de transacciones sin efectivo. Le siguen Asturias (+38,8 %) y Extremadura, que se consolida en el podio con un aumento del +32,1 %. Castilla-La Mancha registra un +31,5 %, Murcia y Aragón un +29,2 %. Cierran Galicia (+28,5 %), Cataluña (+20,2 %), Andalucía (+16,1 %) y el País Vasco (+15,7 %). Este ranking evidencia el éxito de los destinos de interior frente a los de costa o tradicionalmente vacacionales: las cuatro comunidades que lideran la clasificación representan el paradigma del turismo rural, de montaña, cultural y de arte. Esta nueva dinámica ofrece una oportunidad de digitalización para miles de pequeños negocios locales situados en zonas geográficas históricamente al margen de los flujos turísticos.
Las ciudades donde los turistas pagan más sin efectivo: Soria, Albacete y Córdoba lideran la tendencia – Entre las provincias españolas con mayor crecimiento en el volumen de transacciones digitales, encabeza la lista Soria con un incremento del +95,3 %. Albacete la sigue en segundo lugar con un +92,3 %. Córdoba se sitúa en el último escalón del podio con un aumento del +73,1 %. Cáceres registra un sólido crecimiento del +65,7 %, mientras que Teruel anota un incremento del +55,2 %. San Sebastián se sitúa en sexto lugar (+52,1 %), por delante de Valladolid (+51,1 %) y Logroño (+48,9 %). En novena y décima posición del ranking, Segovia, con un aumento del +40 %, y Cuenca (+39,8 %). Prueba de que la transición digital afecta menos al turismo de costa tradicional, en todo el Top 25 nacional solo logran situarse 8 localidades costeras: entre ellas, además de la ya mencionada San Sebastián, también ciudades importantes como Gran Canaria (+18,8%), Bilbao (+17,7%), Barcelona (+16,3%) y Valencia (+15,4%).
Nota metodológica
El análisis del Observatorio Turismo Cashless de SumUp se ha realizado comparando los datos del período comprendido entre el 1 de junio y el 31 de agosto de 2026 con los datos del mismo periodo de 2025. SumUp analizó el número medio de transacciones sin efectivo y el ticket medio digital de cada comerciante en los sectores relacionados con el turismo que utiliza sus servicios en España. La muestra incluye 5.000 comercios, parte de la base de usuarios de la fintech.
Sobre SumUp
SumUp es una empresa global de tecnología financiera que impulsa el comercio, tanto para los negocios como para los consumidores que los apoyan. Fundada en 2012, presta servicio a más de cuatro millones de comercios en 38 mercados, proporcionándoles las herramientas necesarias para iniciar, gestionar y hacer crecer su actividad, incluyendo soluciones de pago, sistemas de punto de venta (TPV), facturación y cuentas para empresas. Para los consumidores, SumUp ofrece soluciones financieras y programas de fidelización que hacen más gratificantes las compras del día a día y, al mismo tiempo, apoyan al comercio local. Actualmente, SumUp cuenta con un equipo de más de 3.000 personas en todo el mundo. Para obtener más información, visite /www.sumup.com/es-es/
