¿Porqué Telefónica se llama Telefónica? ¿De dónde sale el nombre de Mercadona? ¿Qué tienen en común Oxfam y Banesto? ¿Por qué los perfumes Nike no son de la Nike que todos tenemos en la cabeza?
Correos, Telefónica, Renfe, La Casera, Pryca, Avidesa, Ikea, Chupa Chups… son marcas que son mucho más que un logo: componen un conjunto de memorias y emociones que pertenecen a nuestra esfera más íntima.
En Marcas que cuentan, Fernando de Córdoba —divulgador de branding conocido por sus secciones en radio (SER, RNE), sus redes y su primer libro, Los secretos de las marcas— reúne más de doscientas historias sobre las marcas que nos rodean cada día: telecomunicaciones, comercio, energía, alimentación, transporte, medios de comunicación, ONG, banca y todo lo que no encaja en ninguna categoría.
El libro nace de una idea muy simple, tomada de una carta de Flaubert: para que algo sea interesante, basta con mirarlo el tiempo suficiente. De Córdoba lleva esa idea al límite — detrás de cada historia hay horas de hemeroteca, archivos, tesis doctorales y entrevistas a los propios protagonistas, pero contadas con un tono desenfadado, pensado para leerse salteado, “más sitcom que telenovela”.
El libro tiene además un punto scrapbook: muchas de sus imágenes—recortes de prensa, folletos, objetos promocionales, restos de logos desaparecidos en el espacio público— han sidoaportadas por la propia comunidad de seguidores del autor.
| ALGUNAS DE LAS HISTORIAS QUE ENCONTRARÁS EN ESTE LIBRO: |
| ¿Había teléfonos en España antes de que existiera Telefónica? ¿De dónde vienen el nombre y el logo de Mercadona? ¿Sabes qué tienen en común Oxfam y Banesto? (pista: ambos nombres nacieron de una dirección telegráfica) Los perfumes Nike que se venden en las tiendas no son de la marca de zapatillas — ¿de quién son, entonces? ¿Cómo nacieron las revistas del corazón en España? |
Tras la notable publicación de Los secretos de las marcas, que ha cautivado a miles de lectores, Fernando de Córdoba reúne en este volumen una parte indispensable de un pasado que no solo nos permite evocar cómo fuimos, sino que también, de algún modo, ilumina los rasgos más trascendentales de nuestro presente.
Fernando de Córdoba (Madrid, 1987), más conocido en redes como @gamusino, iba para periodista pero al final no. Desde pequeño se fijaba en los cambios de color de los buzones, el logo de los cupones de la ONCE y recortaba los que encontraba en las revistas. Ahora lleva más de una década trabajando como estratega de contenidos, marca y narrativa para grandes y pequeñas empresas. Además, es profesor de Estrategia de Contenidos y Marca y colaborador en Radio Nacional. Ocasionalmente escribe su biografía en tercera persona para que parezca que lo ha hecho otro. Es también autor de Los secretos de las marcas.
